龚宇的第三个9年 爱奇艺AI赋能下的洞察与远见

财经网 2018-10-19 07:02 编辑:靖程
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导语

《易经》中9是一个较为特殊的数字,被称为贵数和极数。对于爱奇艺的创始人和CEO龚宇来说,9这个数字对他也有特殊的意义。

《易经》中9是一个较为特殊的数字,被称为贵数和极数。对于爱奇艺的创始人和CEO龚宇来说,9这个数字对他也有特殊的意义。

龚宇曾说,在他人生有几个重要的九年,在清华从本科、硕士到博士,刚好是九年;做焦点网到搜狐,正好是九年;爱奇艺会是其人生中的下一个九年。历经8年登陆资本市场后,龚宇正带领爱奇艺迈向第九年。这一次,他要选什么样的新赛道呢?

技术聚焦:通过AI 更懂娱乐

笔者还记得多年前看过的一篇文章,文章作者提出了对于视频内容私人定制的遐想。他希望登录自己的视频ID账号后,通过订阅选择,每天进入眼帘的都是自己喜爱的视频内容,而不是当时千篇一律的依次推荐、电影、电视剧、综艺等,用户可以自由的选择订阅自己想要看到的内容,每个人看到的都是自己喜欢的内容。

如果几年前私人定制视频内容还是一种愿望,伴随着AI技术与视频网站的深度结合,现在用户已经不用再手动筛选自己喜欢的视频内容,AI会主动学习、了解你的内容观看喜好,为你智能推荐。

这也正如龚宇在爱奇艺悦享会所说:“互联网发展已经快30年的历史了,这种技术还要人去找、去搜,已经不能满足需求。现在,人工智能的发展让‘所想即所得’这个妄想变成了现实,每个用户身边有一个私人助理一样,了解你的喜怒爱好,挑出来你喜欢的内容给你。”

在爱奇艺上,AI不但可以给用户推送喜欢的视频内容,用户还能只看自己喜欢演员的片段。例如在热播的《延禧攻略》中,点击“只看秦岚片段”就可以专门看秦岚的戏份。AI应用提升个性化内容消费体验的同时,爱奇艺更利用AI赋能内容精细化制作与运营。ZoomAI技术对于经典影片的修复就是一个例证。ZoomAI是一套爱奇艺自行开发的视频增强解决方案。通过这项技术,能够实现了在移动端实时放大540P标清视频到1080P高清视频的超分辨播放功能,让经典影片的播放效果大大加强,让那些喜爱经典老片的用户获得更好的观影体验。

龚宇表示,爱奇艺做娱乐内容之所以能够成功,首先是因为有优秀的人才,但是有这些优秀人才并不够,背后还有AI技术的功劳。AI技术对爱奇艺的帮助,主要体现在几个方面:更懂内容、更懂用户、更懂合作伙伴。

营销新知:让广告跳入剧情

对广告主来说,传统的贴片广告已经不能满足他们的多样化需求。而技术带来的创新型广告形式能够推动品牌与热剧内容进行紧密结合,让广告内容既能“潜入剧情”,也能“跳出剧情”,爱奇艺正在将广告打造为视频内容的加分项。

用户今后在爱奇艺观看视频时,可能会出现这样的情景:影视镜头出现亲吻镜头的时候,旁边可能会挂一个钻戒广告。这种机器识别的效果,是人力难以达到的。显然,靠人工智能,靠深度算法来达到,这是增加货币化能力,而用户对这种形式的广告也更容易接受。

AI场景识别能力以及一系列智能标注、分发等功能,提升了爱奇艺生态货币化的效率。在爱奇艺的商业模式中,龚宇率先提出了“苹果树”模型的理念。龚宇认为:“这个行业任何一个单一收入增长得很高是没用的。你必须是样样都做好才行。比如广告、收费、衍生品等等,只要这个行业是主流的业务,你必须都做起来。需要将众多资源聚合在一起,单一能力一定会被拥有健康生态系统的打败的。”

就像爱奇艺自制内容《奇葩说》,节目尝试的高调视频原生营销模式让广告与节目调性高度统一,不仅保证商业信息的有效露出,更不会侵扰用户体验,实现二者共生共荣。

经过不断的成长,爱奇艺以视频为主体的“苹果树”模型,已经形成包涵多元娱乐业态的生态“苹果园”,与之同步成长的是包括广告、付费会员、出版、发行、衍生业务授权等在内的九大IP货币化手段,有中国娱乐特色的“一鱼多吃”模式日渐成熟。

竞争力重构:多维度评价 多领域创新

9月3日,爱奇艺宣布关闭前台播放量,引发同业关注。其在声明中谈到,行业长期以来“唯流量论”,不仅创作者脱离初心,攀比播放量也助长第三方“刷量”黑产。

“点击量”造假成为制约视频网站发展的“毒瘤”。以虚假的点击量数据的分析结果作为决策基础,制定出的视频内容推荐策略、版权采购策略、广告合作策略等一系列重大经营策略都会面临巨大的风险。

从视频网站的发展过程来看,在不同的发展阶段,需要不同的数据指标衡量业务的发展方向。在宣布关闭前台播放量之后,爱奇艺计划采用用户观看、互动行为等在内的综合“内容热度”指标,逐步取代现有的单一维度的前台播放量指标。 龚宇表示,这项以大数据和机器学习为基础的研发和尝试,力图建立起一个更科学、客观的内容受欢迎度观测坐标系,为用户、片方以及商业合作伙伴有更好的消费体验和内容价值判断提供依据。

通过此次爱奇艺悦享会,我们看到爱奇艺还在布局更多的新赛道。“短剧集”“竖屏微网剧”“类型剧场”“排播模式”等都是爱奇艺正在重点布局的方向。

从2010年成立之初,龚宇带领爱奇艺以全站正版高清的全新视频模式进入视频领域。9年后,立足AI技术创新,爱奇艺核心竞争力再添动能,立足AI技术,一度推进内容、商业模式、营销方式的创新。

龚宇表示:爱奇艺8年多的发展历程中,最大的亮点就是创新。无论从技术、产品角度、内容或者商业模式角度,行业其实有很多的规则都是爱奇艺来确定的。爱奇艺最大的价值在于我们愿意持续地不断创新,去做对行业更加有益的事情 。

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